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短视频创业浪潮热度未减资本瞄准内容平台2019iyiou

来源: 作者: 2019-05-14 15:26:41

近日,今日头条市场副总裁林楚方离职创业的消息再次引爆朋友圈,传统媒体人投身视频内容创业让短视频在这个夏天再一次被点燃,短视频为何成为资本和媒体人争相抢夺的市场让人充满遐想。

短视频行业的发展之迅速,用美图秀秀董事长蔡文胜的话来说:“Facebook用了44个月达到一亿用户,微博用16个月达到一亿用户,用14个月达到一亿用户,而美拍只用9个月达到一亿用户。”

短视频创业浪潮热度未减,资本瞄准内容平台

移动视频应用行业根据播放方式不同,可以分为视频、电视/直播视频和短视频三大板块,在这三种类型中2015年短视频的用户增长达到401.3%,是一个正在迅速壮大的行业。秒拍刘新征曾表示过2016年会成为内容创业者的“黄金时代”,整个市场的规模会突破40亿,并判断会出现比较大的移动端视频内容,同时可能出现各种新的视频自媒体联盟,甚至发生一些并购。

正如刘新征所言,从2013年开始便陆续有媒体人从传统媒体离职开始进行视频创业,徐沪生从《外滩画报》总职务离开,投入视频创业,成为互联视频创业公司“一条”的创始人,上线15天粉丝突破100万,目前已经完成B轮融资,估值已破1亿美金。

今年,这种浪潮热度未减,4月,前《三联生活周刊》副主编苗炜创办的短视频项目“刻画视频”上线;5月,媒体爆出东方早报社长、澎湃CEO邱兵离职的消息,据称是投身短视频创业项目;6月,《中国企业家》总编何伊凡宣布加盟红孵化项目“今日排行榜”任首席内容官,短视频是“今日排行榜”的核心业务方向之一;近日,今日头条市场副总裁、前《壹读》出版人林楚方宣布离职创业的消息,新项目是知识类短视频……

从内容层面看,短视频成为内容创业者的新入口;从资本层面看,资本似乎更青睐于目前已经拥有成熟内容体系的平台,如图:

项目名称

融资额

小红唇

数千万美元

优匠传媒

1000万

日日煮

3500万

小红唇

数千万美元

papi酱

1200万

二更

5000万

星座不求人

960万

即刻传媒

1300万

1亿美元

功夫财经

1500万

一条

1亿

Daily cast

数千万

秀兜

2600万

开眼

千万

今年到目前为止在短视频行业的投资优先集中在内容平台而非工具性平台,短视频经过2013年和2014年两年的爆发式增长,已经趋于理性发展,内容为王普遍成为创业者的共识,越来越多的资本将目光投向已经具备成熟内容体系的短视频项目。在短视频平台发展到一定规模,就开始整合业内资源建立起视频联盟,在二更A轮融资发布会上,便宣布成立新媒体视频联盟和全国高校影视联盟,实现品牌传播力和影响力的拓展。

红陪跑恐难制造爆点,下一步是建立内容壁垒

历数现在市面上存在的短视频平台,我们可以发现大体分为短视频工具、短视频媒体平台和短视频社区,它们虽然都以内容为载体,但各有侧重。短视频工具倾向于帮助用户便利的拍摄和剪辑视频;媒体平台则是提供丰富的内容形式;短视频社区倾向社交化媒体的发展方向,更注重内容与用户之间的互动,这类软件与社交媒体的结合更加紧密,值得注意的是,工具性质的平台目前正在实现向社交性质产品转化,成为短视频孵化器。

美拍等一系列自带拍摄功能的短视频平台让人人都有成为视频主角的机会,但要想借此成为“专业红”却不是一件容易的事情,美拍的日活跃人数大约为四五百万,其中能够为人所熟知的“专业红”屈指可数,内容的高度雷同是这些短视频内容难以成为爆款的主要因素。

同样,明星加盟所带来的流量转化是暂时的,真正能留下来的并不多见;小咖秀的火爆源于蒋欣在微博上发的模仿金星老师“喝橙汁”片段,该条微博被转发了近 22 万次,点赞数超过了 68 万,这个数字远远高于蒋欣以往微博 1000 次左右的平均转发量,但这转发量的背后更多的是对蒋欣这个人的关注,为平台带来的用户可能随着艺人的离开而离开,粘性较差。

短视频本质上是一个看似门槛很低实则高门槛的行业,靠红、明星效应来吸引眼球没有问题,但想要以此作为内容竞争的壁垒则是不现实的想法,终还是要依赖优质的内容,这也是越来越多专业的团队和媒体人投身短视频行业的重要原因之一。从某种程度而言优酷、爱奇艺等传统视频站来做短视频似乎更有利,因为它们已经具备了成熟的PGC团队。截止去年年底,优酷自频道数已经达到2200万,生内容流量占比已经超过50%,每月自频道播放量超过100亿,每分钟产生30小时的生内容。

papi酱能够生产头部内容,并获得罗辑思维等1200万融资,绝不仅仅是因为她会用变声器说几个段子而已,微博中段子手那么多,但papi酱只有一个。知乎友徐戈说过:别看视频短,一个精品的背后往往是看似粗糙实则环环相扣的算计。papi酱视频中镜头语言切换和剪辑是一件非常复杂的事情;美国短视频平台Vine上的红人马科斯和科迪曾表示自己有些6秒钟的视频竟然花费了4个小时才制作完成等,一切的内容只有走向精品化,才能实现真正的内容壁垒,而一个平台要成为头部内容孵化器,内容壁垒使其重要的武器。

短视频生态关键在于,激发用户热情、社交化成为引爆点

根据易观的分析报告显示:在我国的短视频产业链中,主要分为内容导入端和流量导入端,内容方面有个人用户、原创制作机构和专门的媒体机构来创作、在平台方面有原创的短视频平台和其他短视频平台入口,具体到平台类型中有工具平台、媒体平台和社区平台,具体如图:

在探讨短视频平台生态时主要围绕着内容生产和平台流量导入两部分,一方面需要从大量UGC、PGC内容中挖掘出优质内容推向用户,解决用户观看需求,建立起品牌自身的影响力和行业标杆;另一方面则在于如何将用户引导入平台,培养用户使用习惯,激发产品使用氛围和人气,增强用户粘性。无论是哪一方面的生态建立都需要以用户流量为主,给与内容和用户成长的空间,激发用户使用热情,如果用户没有自主参与的热情那短视频平台渐渐会变成精简版的视频站,失去了其存在的意义。

以这样的生态链建立为导向,我们不难发现短视频平台和社会化媒体之间存在着某种共通之处:他们都需要满足用户对于自我展示和传播的需求。基于此,在短视频平台中我们可以看到同步分享到社会化媒体成为提高内容曝光量的重要方式之一,其中以新浪微博和朋友圈、公众账号为明显,微博由于更新速度更便捷成为节目预告的重要途径之一。直播风炒得火热,它的互动性与短视频平台诉求相契合,引发短视频平台通过不同形式来搭载直播属性,例如:美拍首页中添加直播功能,被传进军直播行业。

短视频带来的用户流量和用户粘性,可以帮助平台方实现内容变现,为广告方带来新的营销方式。7月7日刚刚获得B轮1亿元融资的“一条”便是将自己的内容通过搭载电商实线变线,据资料显示,目前“一条”的现金储备近2亿,日收入几百万,基础用户达到2000万。生活方式类短视频平台与电商相融较其他两类更容易,做美食视频的“小羽私厨”在做了一个月电商之后流水便达到150多万……

目前大多数短视频项目仍然停留在流量短缺和探索自己发展方向的路上,即刻视频创始人王留全认为即刻现阶段现阶段的重点在于内容沉淀,未来可以通过渠道合作、视频拍摄、内容分发、视频定制、线下延伸等服务多层次变现。这同样也适用于其他短视频项目,未来短视频项目必然是要通过流量引导来实现内容变现,而社交化将会促使短视频平台演变成为短视频孵化器,价值得以提升。

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